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法国消费者调查:迪卡侬仍是法国人最喜爱的品牌
发布时间:2024-03-21 来源:欧洲时报

【欧洲时报3月21日刘景石编译报道】近日,法国OC&C战略咨询公司为专业消费杂志《LSA》制作了一份“法国消费者品牌喜爱度排名”。结果显示,与去年一样,法国体育品牌迪卡侬(Decathlon)仍然是法国人最喜爱的品牌。

法国BFMTV报道,除了迪卡侬稳居榜单第一之外,法国食品零售超市“大新鲜”(Grand Frais)也进步巨大,跃升榜单第三名。相比去年而言,今年榜单前十名的品牌排位变化受通货膨胀的影响较大。

迪卡侬连续多年稳居第一

尽管迪卡侬公司最近宣布重组并取消了旗下数十个子品牌,但它仍然是法国消费者心中的“最爱”。OC&C公司调研发布的榜单证实了这家致力于体育运动的巨头的地位——在过去六年内,迪卡侬从未掉出排名前两位。

食品零售超市“大爆发”

了解法国人喜爱的品牌,也意味着看到这些公司的成长。比如,法国食品零售超市“大新鲜”进步巨大。与去年的排名相比,“大新鲜”跃升第三名。这家超市在法国拥有300个销售点,专门销售新鲜产品以及时令蔬菜和水果。此外,法国冷冻食品超市Picard仍位居第二位。

以下是2024年法国人最喜爱的十大品牌排名:

1. 迪卡侬(Decathlon)

2. 皮卡德(Picard)

3. 大新鲜(Grand Frais)

4. 乐华梅兰(Leroy Merlin)

5. 勒克莱尔(E.Leclerc)

6. Cultura电商(Cultura)

7. 法雅客(Fnac)

8. 伊夫黎雪(Yves Rocher)

9. 宜家(Ikea)

10. 老佛爷百货公司(Galeries Lafayette)

法雅客和宜家的衰落

OC&C公司合伙人让-巴蒂斯特?布拉切特(Jean-Baptiste Brachet)认为,这一榜单中某些公司排名的下滑可以用“通货膨胀的市场背景”来解释。其中,法国电商平台法雅客(2023年排名第二)和来自瑞典的家居用品零售商宜家(2023年排名第五)尤其如此。

“通胀环境可能对法雅客不利,因为它的价格从来都不是品牌优势之一。其次,它的产品也不是生活必需品,消费者可能也希望限制此类产品的支出。”布拉切特解释道。

虽然一些品牌的排名大幅下降,但某些品牌“缺席”榜单前十名的情况更令人惊讶。来自荷兰的折扣零售商Action和美国的跨境电商平台亚马逊(Amazon)就是这种情况,尽管它们在榜单评选的“性价比”“可访问性”(Action在这两个类别中均排名第二)和“易于购买”(亚马逊排名第一)方面排名靠前,但总体成绩仍然不理想。