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La Chine déploie de
nouvelles mesures pour libérer le potentiel de consommation au
niveau des comtés
French.china.org.cn | Mis à jour le 19. 08. 2026 | Mots clés :
consommation,véhicules à énergies nouvelles
La Chine a dévoilé un ensemble de nouvelles mesures politiques
visant à dynamiser les marchés de niveau inférieur et à stimuler la
consommation au niveau des comtés, selon un document publié mardi
par le ministère chinois du Commerce et huit autres organismes
gouvernementaux.
Ces directives ciblent la modernisation des circuits de
distribution, l'innovation des modèles commerciaux, le développement
des marques et une meilleure offre de biens et de services aux
populations rurales. Afin d'enrichir l'offre de produits et de
services, les autorités encouragent les entreprises à proposer des
biens de qualité et compétitifs sur les marchés au niveau des comtés
et à lancer de nouveaux produits dans les comtés éligibles.
Un soutien important sera apporté aux véhicules à énergies nouvelles
(VEN) et aux produits écologiques intelligents pour les ménages
ruraux, ainsi qu'au développement des infrastructures de recharge en
milieu rural. Cette politique promeut également le développement
intégré du commerce, de l'agriculture, de la culture, du tourisme et
du sport. Elle préconise l'extension des circuits de distribution
autour des spectacles et des billets pour les événements sportifs,
l'amélioration de la consommation liée au tourisme culturel
nocturne, et la création de destinations touristiques rurales
distinctives.
Concernant l'amélioration des circuits de consommation, le document
soutient la rénovation des grands magasins traditionnels et des
centres commerciaux anciens, ainsi que l'optimisation de
l'agencement des chaînes de magasins, des enseignes discount et des
plateformes de vente en ligne de produits frais. Afin de favoriser
l'innovation commerciale, la directive simplifie aussi les
procédures d'autorisation d'ouverture de magasins. Les autorités
locales sont encouragées à promouvoir les expériences de réalité
virtuelle, la « consommation pilotée par l'intelligence artificielle
(IA) », le commerce de seconde main et la consommation responsable
basée sur la location.
Des efforts seront également déployés pour moderniser les systèmes
logistiques au niveau des comtés. Les autorités accéléreront la mise
en place de services postaux intégrés pour les voyageurs et le fret
dans les zones rurales afin de mieux connecter les réseaux de
livraison commerciale et express entre les comtés.
Afin d'accroître le pouvoir d'achat des résidents, la politique vise
également à développer l'emploi local en encourageant les filiales
d'entreprises et les plateformes numériques à s'implanter dans les
comtés, et à soutenir l'emploi des travailleurs migrants de retour
dans leur village natal.
Dynamiser la consommation intérieure est essentiel à la croissance
économique de la Chine, et exploiter le potentiel du marché rural
constitue un élément clé de cette stratégie, ont souligné des
analystes.
« La consommation rurale a progressé plus rapidement que la
consommation urbaine, et ce de manière constante. Une demande de
consommation considérable reste inexploitée dans les comtés et les
zones rurales, représentant ainsi un potentiel de croissance
important », a déclaré mardi Tian Yun, économiste chevronné.
Alors que la Chine poursuit la modernisation de son offre
industrielle, de nombreuses catégories de biens – allant des
services aux biens matériels, tels que les produits électroniques et
les automobiles – offrent de nouvelles expériences de consommation
aux habitants des campagnes, a souligné M. Tian.
Dans ce contexte, un soutien politique ciblé pourrait libérer le
potentiel de la consommation rurale et soutenir fortement la
croissance globale de la consommation dans le pays, a-t-il affirmé.
« Pour de nombreux secteurs et entreprises, les comtés représentent
d'importants marchés de croissance, contrairement aux marchés
matures saturés et caractérisés par une concurrence féroce », a
expliqué mardi Liu Dingding, analyste industriel expérimenté.
En proposant des biens et services de qualité à des prix abordables
aux consommateurs ruraux, les entreprises peuvent créer une
situation gagnant-gagnant pour l'offre et la demande. Cela
insufflerait un nouvel élan à la croissance économique chinoise et
contribuerait à améliorer le bien-être des populations rurales, a
ajouté M. Liu.
Selon le ministère du Commerce, la part de la consommation au niveau
des comtés dans les ventes au détail totales de la Chine a progressé
de manière constante, cette dernière constituant ainsi un important
moteur de croissance pour la consommation intérieure.
Depuis 2021, l'initiative relative au système commercial au niveau
des comtés a stimulé la croissance des revenus et de la consommation
des résidents ruraux. La modernisation continue des infrastructures
de distribution a permis d'assurer une couverture quasi complète des
points de vente dans les comtés, les communes et les villages, alors
que plus de 100 millions de colis transitent quotidiennement par les
zones rurales, offrant ainsi un plus grand confort aux habitants,
toujours selon le ministère du Commerce.
Les données officielles du Bureau national des statistiques (BNS)
montrent que les ventes au détail totales de biens de consommation
en Chine ont atteint 28 770 milliards de yuans (4 260 milliards de
dollars) de janvier à juillet, soit une hausse de 1,2 % sur un an.
Les ventes au détail urbaines ont progressé de 1,1 %, tandis que la
consommation rurale a enregistré une croissance de 2,4 %.
Source: china.org.cn
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